1. Nieuwe of nog niet ontdekte pagina’s
Wat het betekent: Zoekmachines moeten een pagina eerst ontdekken, meestal via links of een sitemap. Nieuwe pagina’s zonder verwijzingen blijven soms lang onopgemerkt.
Signaal: Een pagina die je onlangs hebt toegevoegd, verschijnt niet als je op de exacte titel zoekt.
Onderzoek: Controleren in Google Search Console of de pagina bekend is en of hij in de sitemap staat.
Mogelijke aanpak: De pagina opnemen in de sitemap en ernaar linken vanaf relevante bestaande pagina’s.
2. Onbedoelde indexeringsbeperkingen
Wat het betekent: Een instelling zoals noindex of een blokkade in robots.txt kan zoekmachines vertellen een pagina niet op te nemen. Dit blijft soms per ongeluk staan na de bouw van een website.
Signaal: Belangrijke pagina’s ontbreken volledig in Google, ook op je bedrijfsnaam.
Onderzoek: De broncode, robots.txt en het indexeringsrapport in Search Console controleren.
Mogelijke aanpak: De instelling aanpassen en daarna controleren of de pagina weer geïndexeerd kan worden.
3. Inhoud die onvoldoende aansluit op de zoekvraag
Wat het betekent: Je pagina beschrijft je dienst in jouw woorden, maar klanten zoeken met andere woorden of hebben andere vragen.
Signaal: Je pagina verschijnt wel, maar niet voor de zoekopdrachten die klanten echt gebruiken.
Onderzoek: Zoektermen en vragen van je doelgroep vergelijken met wat de pagina behandelt.
Mogelijke aanpak: De pagina aanvullen met de informatie die klanten zoeken, zoals werkwijze, werkgebied en veelgestelde vragen.
4. Onduidelijke pagina- en websitestructuur
Wat het betekent: Als alle diensten op één pagina staan, of belangrijke pagina’s diep verstopt zitten, is moeilijker te begrijpen waar de website over gaat.
Signaal: Er is geen aparte pagina per belangrijke dienst, of bezoekers moeten veel klikken.
Onderzoek: De menustructuur en interne links in kaart brengen.
Mogelijke aanpak: Aparte pagina’s per kerndienst en logische interne links.
5. Sterke concurrentie
Wat het betekent: Bij sommige zoekopdrachten concurreer je met grote, gevestigde partijen.
Signaal: Dezelfde bekende websites staan steeds bovenaan.
Onderzoek: De pagina’s die nu goed zichtbaar zijn vergelijken op inhoud, techniek en autoriteit.
Mogelijke aanpak: Kiezen voor specifiekere onderwerpen of regio’s en daar gericht sterker worden.
6. Weinig relevante externe verwijzingen
Wat het betekent: Als weinig relevante websites naar je verwijzen, heeft je website minder signalen van autoriteit dan concurrenten.
Signaal: Concurrerende pagina’s hebben een duidelijk hogere Page Authority.
Onderzoek: Het linkprofiel van je pagina’s vergelijken met dat van concurrenten.
Mogelijke aanpak: Gerichte autoriteitsopbouw of relevante Nederlandse plaatsingen. Lees meer over Page Authority en backlinks.
7. Lokale vindbaarheid die aandacht vraagt
Wat het betekent: Voor lokale diensten spelen je bedrijfsprofiel in Google, je adresgegevens en lokale inhoud een rol.
Signaal: Je verschijnt niet bij zoekopdrachten met je plaatsnaam of “in de buurt”.
Onderzoek: Je Google-bedrijfsprofiel en de vermelding van je werkgebied controleren.
Mogelijke aanpak: Het bedrijfsprofiel aanvullen en je werkgebied duidelijk op de website vermelden.
8. Problemen met mobiel gebruik of prestaties
Wat het betekent: Een trage of slecht werkende mobiele website frustreert bezoekers en kan de gebruikservaring negatief beïnvloeden.
Signaal: Pagina’s laden traag op je telefoon of onderdelen verspringen.
Onderzoek: Metingen van laadtijden en een handmatige test op meerdere apparaten.
Mogelijke aanpak: Afbeeldingen en scripts optimaliseren en mobiele weergave verbeteren.
Niet zeker welke oorzaak bij jou speelt?
Vaak spelen meerdere oorzaken tegelijk. Een website-audit brengt ze in samenhang in kaart.